第七十二章 现场投票-《剥削好莱坞1980》


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    丹冷笑一声,不过看到还有很多女评委在场,没有恶言相向,“版本以得分是3.6,版本二是4.2,有着个位数上的不同数字,12%的差距,不需要在浪费资源在a/b测试上了。”

    花白头发的合伙人老头,站了起来,“问卷是科学的,是用统计学来反应民意的一种科学手段,你们都投下了自己的一票,这是阿美利加立国200年来的传统,我们应该尊重这种传统。不需要在进行耗时,耗力的实际市场销售测试了。”

    “怪不得你从来赢不了大卫·奥格威,连投票的abc都不知道。”老头亲自下场,达西·马奎尔是bbdo的员工就不方便出面反驳,按照计划,罗纳德开骂了。

    老头睁大了眼睛,似乎不相信还有人敢当面反驳他。

    罗纳德把手里拿着的35张选票,快速向所有评委们散发下去,“每张选票上都有1和2两栏,分别代表高低杠和画工的两版广告。请你们写下自己记得的两个广告卖点,我等下来收。”

    罗纳德手里其实有不止35张,都是之前达西·马奎尔让手下准备的,选票从中间用线条隔成左右两部分。左边写着1-高低杠,右边是2-画工。下面是一片空白,没有一个问题,用来让评委写下她们记得的广告卖点。

    罗纳德也给老头发了一张,剩下的发给了两位合伙人,和丹的人。“选票只有两个选项,驴党候选份还是象党候选人,记得吗?投票选举是一项公民义务,要记得去投票。”

    然后他转向对35位女评委说,“这不是升职测试,不需要正确答案,只要写下你记得的内容即可,记不住就留着空白。匿名的投票,我们不会用来查你的记忆力。”

    美女们被逗的哈哈笑了起来,拿起笔在空白处写上自己记住的广告卖点。

    很快评委们写完了自己记得的卖点,罗纳德收上来以后,给主持人当场宣读唱票,在移动白板上计票。

    结果是非常一边倒的,35位评委都记住了罗纳德拍的广告卖点是“chewels味道更好。”

    而记得休·赫德森广告卖点是“因为chewels口味很好,我忘了他是无糖的”只有16个。剩下的不是空白,就是写成了罗纳德这版的卖点。

    老头还不想认输,“问卷是更科学的设计,你这种投票只是多数人的暴政而已,民众的看法说明不了什么问题,商业世界还是要靠精英来运行的。”

    “怎么,你指责大统领选举是不科学的?是多数人的暴政?”罗纳德说到。

    “哼!”老头不吭声了,只是把手里的选票重重地排在桌子上。

    丹到时好像找到了借口,“对,这不是科学的设计,我们应该采纳第一次问卷的分数,那才是科学的结果。”

    “与其搞你的‘科学’,为什么不问问消费者的意见呢?”罗纳德转向了35位低级员工。

    “你们能告诉丹总监,你们吃了chewels口香糖的感受是什么吗?”

    还是那个胖胖的秘书先开口,“我觉得这款口香糖像糖果,很好吃,无糖的口香糖实在没有味道,嚼了两下就想吐了。”

    “但是这款chewels口香糖也是无糖的啊?好吃的口香糖,让人忘了他是无糖的,这就是我们的核心创意。”丹还在状况之外,不知道自己的版本为什么输。

    金发秘书也开口了,“丹总监,我们只是想吃点有味道的东西,这款无糖口香糖味道更好,我们就记得这点。”

    “是啊,口香糖的品牌那么多,我们都记不住。到了超市只记得chewels味道更好。”
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